Suspensia unui nou gust Ben & Jerry’s
Proprietarul Ben & Jerry’s, Unilever, a decis să suspende crearea unui nou gust de înghețată, care ar fi fost dedicat susținerii păcii în Gaza. Acest lucru a fost denunțat de cofondatorul brandului, Ben Cohen, care a acuzat compania de cenzură și de un „atac corporativ asupra libertății de exprimare”.
Conflictul dintre fondatori și conducere
Cohen a declarat că managementul Unilever a blocat dezvoltarea acestui gust, care fusese aprobat de consiliul independent al Ben & Jerry’s și care se discuta de aproximativ un an. Reprezentanții Magnum, divizia de înghețată a grupului, au confirmat că nu au avansat cu sugestia consiliului pentru un produs pro-Palestinian în această vară.
Campania „Free Ben & Jerry’s”
Ben Cohen a lansat o campanie numită „Free Ben & Jerry’s”, prin care își propune să convingă Unilever să vândă brandul unor investitori cu convingeri sociale, care ar permite continuarea misiunii sociale a companiei. El consideră că acum este momentul ca companiile să se ridice împotriva nedreptății și să își exprime opiniile.
Declarațiile lui Cohen
Cohen a menționat că, în contextul politic actual din SUA, în special sub administrația lui Donald Trump, multe valori precum diversitatea, egalitatea și dreptul la liberă exprimare sunt cenzurate. El a subliniat importanța ca Ben & Jerry’s să își folosească vocea în aceste momente critice.
Poziția Unilever și a conducerii Ben & Jerry’s
Unilever a declarat că Ben & Jerry’s nu este de vânzare și că managementul a decis că nu este momentul potrivit pentru a investi în dezvoltarea acestui produs pro-Palestinian. Conducerea a subliniat că brandul se concentrează pe campanii care sunt mai apropiate de comunitățile sale, cum ar fi îmbunătățirea condițiilor pentru refugiați în Marea Britanie și apărarea primului amendament în SUA.
Contextul achiziției și misiunea brandului
Unilever a achiziționat Ben & Jerry’s în 2000 pentru suma de 326 milioane de dolari, dar a acceptat un aranjament neobișnuit prin care brandul păstrează un consiliu independent care are capacitatea de a se pronunța asupra problemelor de justiție socială. Unilever plănuiește să își separe divizia Magnum, dar aceste planuri au fost întârziate din cauza închiderii guvernului SUA.
Concluzie
Decizia Unilever de a suspenda dezvoltarea unui nou gust Ben & Jerry’s în sprijinul păcii în Gaza subliniază tensiunile dintre valorile sociale promovate de fondatori și strategiile corporative ale proprietarului, având implicații semnificative asupra percepției publice a brandului și a angajamentului său față de justiția socială.
Sunt curios cum va reacționa publicul la această decizie. Oare oamenii vor susține în continuare brandul, sau vor fi dezamăgiți de lipsa acțiunii?
E greu de spus dacă e o alegere bună din partea Unilever. Poate că ar fi fost mai bine să lanseze gustul și să folosească platforma pentru a atrage atenția asupra problemei.
Pace în Gaza este un subiect delicat, dar înghețata ar putea fi o modalitate inedită de a aduce mai multă conștientizare. Totuși, suspensia asta pare mai degrabă o mișcare politică decât una cu adevărat altruistă.
Am citit despre inițiativa lor și cred că este lăudabil că vrea să sprijine pacea, dar nu știu cât ajută acest gest concret pe teren. Oare s-au gândit la impactul pe care îl poate avea asupra vânzărilor?
În spatele acestei suspendări se ascunde ceva mai profund? De multe ori companiile folosesc astfel de ocazii ca să-și îmbunătățească imaginea fără a face neaparat schimbări reale în lume.