Ralph Lauren la Săptămâna Modei de la New York
Ralph Lauren, designerul emblematic al stilului american, a deschis Săptămâna Modei de la New York, continuând să fie o figură centrală în peisajul modei la vârsta de 86 de ani. Brandul său a crescut în perioada de aur a farmecului american, iar astăzi, Lauren reînvie stilul preppy, în contrast cu moda ultra-casual a generației Z.
Revitalizarea Brandului
Vânzările Ralph Lauren au fost în declin între 2016 și 2018, scăzând cu 1,3 miliarde de dolari; însă acum brandul a înregistrat o renaștere, în mare parte datorită tineretului care se îndepărtează de stilurile sportive și se îndreaptă spre un stil mai rafinat. Lauren a reușit să se reinventeze printr-o strategie de marketing adaptată platformelor sociale, sub conducerea CEO-ului Patrice Louvet.
Prezentarea de Modă
La Săptămâna Modei, Lauren a transformat un palat din districtul financiar al New York-ului în stilul propriei sale proprietăți de la țară. Prezentarea a fost un amestec de eleganță și confort, cu rochii din catifea lungi și costume elegante. Publicul, inclusiv celebrități precum Lana Del Rey, a fost parte dintr-un decor care a evocat o atmosferă de club de țară.
Impactul asupra Consumatorilor
Brandul Ralph Lauren a reușit să atragă tinerii consumatori printr-o estetică constantă, 70% din produsele sale fiind similare de la an la an, ceea ce minimizează riscurile financiare. Deși articolele de îmbrăcăminte sunt la prețuri premium, cum ar fi un sacou din piele de 2.000 de lire sterline, există o cerere constantă datorită imaginii de lux și stilului american pe care brandul îl promovează.
Concluzie
Renașterea brandului Ralph Lauren subliniază nu doar adaptabilitatea sa în fața schimbărilor de gusturi, ci și persistența valorilor tradiționale ale stilului american, oferind o viziune nostalgică și reconfortantă într-o lume culturală fracturată.
