Românii aleg mărcile proprii
Competiția dintre mărcile private și brandurile tradiționale devine tot mai acerbă. Retailerii și producătorii își intensifică ofertele și reducerile pentru a atrage consumatorii într-o perioadă economică dificilă.
Cheltuieli pe mărcile private
Românii cheltuiesc anual între 5,6 și 6,6 miliarde de euro pe produse sub mărci private, cum ar fi Pilos, K-Classic, Gusturi Românești, Hanul Boieresc, Tex sau Qilive. Cea mai mare parte a acestor sume se îndreaptă către produse alimentare.
Ponderea mărcilor private pe piață
Mărcile proprii ale retailerilor au atins o cotă totală de aproximativ 20% în România, conform NielsenIQ. Comerțul cu predominanță alimentară este estimat la 28-33 de miliarde de euro pe an, iar cota de 20% reprezintă ponderea generală a mărcilor private în sectorul FMCG, care include alimente, băuturi și produse pentru îngrijirea personală și a locuinței.
Tendințe în Europa
În Europa, mărcile private au câștigat teren începând cu 2023, reprezentând aproximativ 54% din creșterea totală a pieței alimentare. Vânzările produselor marcă proprie au atins un nivel record, cu circa 340 de miliarde de euro în 17 țări europene.
Schimbări în comportamentul consumatorilor
În Statele Unite, consumatorii, obosiți de prețurile ridicate și de alimentele procesate, se îndreaptă tot mai mult spre mărci alimentare mai mici, afectând companiile mari precum Unilever. Acest fenomen a fost observat și în România, unde consumatorii se reorientează spre produse mai accesibile, influențați de incertitudinile geopolitice și economice.
Concluzie
Creșterea cererii pentru mărcile private în România reflectă o schimbare semnificativă în comportamentul consumatorilor, determinată de condițiile economice actuale, ceea ce poate avea implicații durabile asupra pieței alimentare și strategiilor retailerilor.
