Heineken avertizează asupra impactului medicamentelor pentru slăbit
Producătorul olandez de bere Heineken a îndemnat pub-urile și barurile din Marea Britanie să se adapteze la utilizarea tot mai frecventă a medicamentelor pentru slăbit, în special a celor din clasa GLP-1, avertizându-le că, în caz contrar, riscă să piardă clienți și venituri. Această recunoaștere de către un mare producător de băuturi alcoolice subliniază amenințarea pe care aceste medicamente o reprezintă pentru vânzările de bere.
Cresterea utilizării medicamentelor GLP-1
Utilizarea medicamentelor precum Ozempic și Wegovy a crescut semnificativ, cu aproximativ 10 milioane de persoane din SUA utilizând aceste tratamente anul trecut, conform unui studiu al băncii JPMorgan. Această tendință a dus la scăderea apetitului pentru dulciuri și gustări, precum și la creșterea cererii pentru servicii de ajustare a hainelor.
Impactul asupra consumului de alcool
Heineken a comunicat că medicamentele de tip GLP-1 pot reduce dorința de a consuma alcool și pot afecta vânzările de bere și cidru, din cauza senzației de sațietate. Compania a avertizat că ocaziile tradiționale de consum al berii ar putea deveni mai rare. Documentul intern transmis clienților din sectorul ospitalității recomandă promovarea porțiilor mai mici, a băuturilor cu conținut redus de alcool sau fără alcool și asocierea băuturilor cu gustări ușoare.
Scăderea cheltuielilor pentru alcool
Datele recente sugerează o scădere a cheltuielilor pentru alcool în rândul gospodăriilor în care cel puțin o persoană utilizează medicamente GLP-1. Comparativ cu gospodăriile fără utilizatori, acestea au cheltuit, în medie, cu aproximativ 7% mai puțin lunar pentru alcool, iar cheltuielile pentru bere au fost cu circa 13,5% mai mici. Sondajele din Europa și Marea Britanie confirmă, de asemenea, reducerea consumului de alcool în rândul utilizatorilor de medicamente GLP-1.
Concluzie
Heineken subliniază că schimbările în comportamentul de consum generate de utilizarea medicamentelor pentru slăbit necesită adaptarea barurilor și pub-urilor, altfel acestea riscă să-și reducă numărul de clienți și veniturile.
